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如何用好“当红炸子鸡”宋仲基们?
《奔跑吧兄弟》宋仲基特辑周五播出,结果有人觉得这期“老公”坐了冷板凳,有人觉得“欧巴”被捧杀,宋仲基自己好像也不满意,对着镜头说:“下次不要把我当蛇精了,请让我和兄弟们一起。”如何让这些高价请来的当红炸子鸡玩得“有意思”而且“有意义”已经成为各种主办方的当务之急。原因很简单,搞的都是粉丝经济,偶像不满意,粉丝岂肯买单?
比宋仲基更不愉快的大有其人。《荒野猎人》中国见面会上,“小李子”莱昂纳多被要求秀中文,说完“你好”、“我爱北京”,还必须说“我爱中国”!互动环节,两位“粉丝代表”抬上用金色玫瑰花插成的、两米多高的“大金人”。主持人要求小李“带它回家”,结果金人刚被挪到地库,头就断了。
“钢铁侠”小罗伯特·唐尼来北京宣传电影,主办方请他现场吃糖葫芦,原因是唐尼的“唐”和糖葫芦的“糖”谐音。唐尼每吃一口,主持人追问一句“感受如何”。直到唐尼说“酸”,见面会才结束;“蜘蛛侠”安德鲁·加菲尔德来中国,主办方制作欢迎视频。视频中,来自56个民族郜晓晨的中国影迷用各种方言高呼“我爱蜘蛛侠!”主办方拿这个视频申报吉尼斯世界纪录——“最多方言问候、最多民族参与的影迷问候视频”;“金刚狼”休达不到市场的质量3.实验机工作频率不高于500次/分要求·杰克曼来中国宣传《X战警》,被提问,“参演同一部电影的范冰冰能否代表东方女演员”、“能比较一下范冰冰和欧洲女性的身材吗”……“我都结婚了,我哪儿知道啊。”杰克云浮曼被雷得外焦里嫩,“我从来没被问过这种问题,而且是一堆这样的问题……”
最倒霉的还是电影《霍比特人》的精灵王李佩斯,因为人气旺,2015年他被请到广州参加动漫展。活动当天,室外气温高达36摄氏度,现场没空调,连座椅都没有。“精灵王”只能缩在一个简易工棚风格的小摊位上,坐在一摞饮料箱上,为粉丝们签名,全程满头冒汗、妆容凌乱。事后,粉丝们哀叹“大王(李佩斯的昵称)再也不敢来中国了。”
宋仲基录“跑男”,一场片酬166万,中国系列见面会全程风卷2000万,其他人在请到中这样做的目的是避免这些塑料袋变成新的1次性袋子国时,也正值风口浪尖,身价都不低。兴师动众地请来,为何离去时让人心存赵英俊委屈甚至以后“畏”而远之?
其中一个原因是,这几年主办方们钱赚多了,但其他没跟上脚步。比如心态,既然给了天价,就总想“值回票价”,所以分秒必争地“施虐”,急吼吼、乱糟糟;比如玩法,总想给明星送上惊喜、留下欣慰,结果明星收到的是惊吓,留下的是恐惧;再比如服务意识。都说玩的是粉丝经济绥芬河,但真正服务的却是广告商和投资人——互动、合影从来都是金主们才有的特权,搞得真心粉“花钱买气受”,广告商原本想圈粉,但见面会搞成了内部堂会,这钱花得值吗?
挺好的见面会,粉丝、广告商、主办方都是花了大钱的,明星也是愿意极力配合的,结果却是明星委屈,粉丝愤怒,主办方被嘲笑“钱多人傻”,广告商赢了今天输了明天,连黄牛都叫苦连天,本想赚得盆满钵满,没想到自己更像闹剧的接盘侠。谁都不如意,谁都不开心,还怎么愉快地玩耍?
劝各位主办方改过自新、回头是岸!
文/本报 祖薇
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